เทคนิค Improve Content Network Quality

การเลือกแสดงโฆษณาบน Content Network หรือ แสดงโฆษณาบนเว็บไซต์พันธมิตรของ Google ที่ติด Google AdSense นั้น จะช่วยให้โฆษณาของเรามีคนเห็นเพิ่มขึ้นจำนวนมาก เพียงแต่ข้อเสียคือ ค่า CTR แล้วก็ค่า Conversion Rate ของเราอาจจะต่ำลงไปกว่าโฆษณาแบบ Search Network พอสมควร

ดังนั้นถ้าหากเราตั้งใจจะทำโฆษณาแคมเปญแบบ Content Network ให้ประสบความสำเร็จนั้น หัวใจสำคัญคือ การหมั่นปรับปรุงโฆษณาให้ดีขึ้น เข้าถึงกลุ่มคนที่เป็นเป้าหมายได้มากขึ้นอยู่ตลอดเวลาครับ

ซึ่งวิธีการง่ายๆ วิธีการหนึ่งในการปรับปรุงทำให้โฆษณาแบบ Content Network ของเรามีประสิทธิภาพดีขึ้นก็คือ การทำ Exclusion หรือ การเลือกไม่ให้โฆษณาของเราไปปรากฏบนเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับโฆษณาของเรา
นั่นเอง


โดยการทำ Exclusion นั้น สามารถทำได้ 2 แบบคือ

1. Site Exclusion

คือ การระบุลงไปเลยว่า เราไม่ต้องการให้โฆษณาขึ้นแสดงบนเว็บอะไรบ้าง ซึ่งจะใช้ได้ดีเมื่อเราทำการวัดผลมาเรียบร้อยแล้วว่า เว็บไซต์ไหนที่โฆษณาเราไปลงไปแล้ว CTR ต่ำ หรือ Conversion Rate ต่ำ หรืออาจจะเป็นเว็บไซต์
ที่เรามองเห็นไปแล้วว่าด้อยคุณภาพ ไม่สมควรที่จะแสดงโฆษณาเว็บของเรา เป็นต้น

ซึ่งเราสามารถเข้าไปใส่ Site Exclusion ได้ที่ Campaign > Networks > Exclusions > Add Exclusions > Exclude Placement

2. Category Exclusion

คือ การเลือกหมวดหมู่เนื้อหาของเว็บไซต์ที่เราไม่ต้องการให้โฆษณาของเราไปปรากฏ ขึ้น ซึ่งการเลือกแบบนี้ก็มีข้อดีคือ เมื่อเรารู้แล้วว่าเว็บไซต์แบบไหนที่ไม่เหมาะกับโฆษณาของเรา หรือ ไม่ทำกำไรให้แคมเปญโฆษณาของเรา เราก็เลือกไม่แสดงโฆษณาไปตั้งแต่ทีแรกเลย ไม่จำเป็นต้องรอให้ Google ไปแสดงโฆษณาให้เราเสียเงินก่อน แล้วจึงค่อยมา Exclude ทีหลังครับ

นอกเหนือจากหมวดหมู่เนื้อหาที่เราเลือกไม่ลงได้แล้ว เรายังจะเลือกไม่ลงโฆษณาในหน้า Forum หน้า Error Page หรือ Parking Domains ก็ได้ครับ รวมทั้งล่าสุดเรายังสามารถเลือก Exclude ที่ Below The Fold เพื่อให้โฆษณาของเราขึ้นแสดงแต่ Above The Fold หรือส่วนบนของหน้าเว็บเท่า
นั้นก็ได้ครับ

วิธีการเลือก Category Exclusion ก็เข้าไปทำได้ที่ Campaign > Networks > Exclusions > Add Exclusions > Exclude Category ครับ ด้วยการหมั่นวัดผลและทำ Exclusion ทั้ง 2 วิธีนี้ ผมเชื่อว่าจะช่วยให้คุณภาพโฆษณาบน Content Network ของคุณดีวันดีคืนอย่างแน่นอนครับ

แล้วพบกันใหม่ครับ

ตราวุทธิ์